Da qualche anno, e in particolare con la crisi attuale, vediamo spuntare sempre più marchi di ogni tipo che rivendicano chiaramente il «Made in France». In modo più o meno discreto, con una piccola frase sul retro del flacone o con un'enorme bandiera francese sull'etichetta, si mette fieramente in evidenza il fatto di essere francesi e di far girare l'economia del nostro paese.

Ma quanto valgono davvero queste rivendicazioni? Come riconoscere un prodotto davvero francese?

Il nostro team ha approfondito l'argomento e ti dice tutto quello che abbiamo scoperto!

Che cosa significa davvero Made in France?

In concreto, «made in France», da tradurre con «fabbricato in Francia», si può ottenere piuttosto facilmente e non significa per questo che il prodotto sia davvero francese. Significa soprattutto che la fabbricazione è avvenuta in Francia, ma non necessariamente che la materia prima in sé provenga dalla Francia. Di più: si può rivendicare la produzione francese anche quando soltanto l'ultima fase dell'assemblaggio del prodotto è stata fatta in Francia!

Bisogna spingersi oltre nel consumare francese

Secondo noi, la produzione francese, o l'assemblaggio in Francia, chiaramente non basta. In un contesto in cui i consumatori hanno bisogno di trasparenza e in cui è necessario rilanciare l'economia del nostro paese, è vitale, qualunque sia il settore di attività dell'azienda, andare oltre la sola fabbricazione.

Per farlo, bisogna risalire quella che si chiama la catena del valore. Si tratta di tutte le fasi che portano alla creazione di un prodotto.

Per i nostri shampoo naturali, per esempio, la catena del valore si articola così:

Formulazione > Flaconi + pompe > Ogni materia prima > Fabbricazione > Confezionamento > Logistica > Spedizione

Qual è il nodo della questione?

Come avrai capito, molto più della fabbricazione, è tutto il resto che bisognerà rilocalizzare. Per noi, sono gli ingredienti, ovvero le materie prime, che devono a tutti i costi avere un'origine il più possibile locale: per sostenere l'economia francese, ma anche per ridurre l'impatto di carbonio dell'importazione.

Poiché molti saperi artigianali sono già stati delocalizzati o, a volte, non sono mai esistiti in Francia, trovarli in Francia non è ovviamente un compito facile. A volte bisogna rassegnarsi a cercare un po' più lontano, o anche molto più lontano. È il caso dei nostri agenti lavanti naturali, che, nonostante i nostri sforzi, non abbiamo trovato in Francia. Abbiamo quindi scelto di cercarli in Germania e in Italia, due paesi confinanti affidabili.

Ciò che conta è dunque fare del proprio meglio, restando sempre trasparenti con i propri clienti. Sapendo che, ovviamente, non tutto è sempre perfetto, o perfetto al primo colpo.

Come capire se un prodotto è davvero francese?

La domanda è un po' una trappola, perché non esiste una risposta perfetta. In primo luogo dipende dal grado di trasparenza dell'azienda. Più l'azienda ti darà dettagli sull'origine di ogni componente o ingrediente e sul luogo di fabbricazione, più potrai sapere di poterti fidare.

Non farti ingannare dalle piccole bandiere francesi sulle etichette! Come avrai capito, non provano un granché.

Il marchio Origine France Garantie

Esiste un marchio di certificazione riconosciuto in Francia come garanzia dell'Origine France del prodotto. Per ottenerlo, bisogna sottoporsi a un audit e dimostrare che:

1. Il prodotto acquisisce le sue caratteristiche essenziali in Francia (in altre parole, è prodotto in Francia)
2. Oltre il 50% del costo di produzione unitario del prodotto proviene dalla Francia

In tutta trasparenza, per ora LAO non è idonea a questo marchio, perché gli ingredienti che abbiamo dovuto trovare in Italia e in Germania sono così costosi da non permettere di raggiungere il 50% del costo di produzione unitario in Francia.

Penso che per questi criteri sia stata fatta una scelta ponderata e la rispetto, anche se trovo comunque un peccato che il percorso nella sua interezza non venga preso in considerazione. Ed è per questo che invito i consumatori, in ogni caso, alla massima vigilanza e al più alto livello di informazione!

Ma allora, il prezzo?

Bisogna ammetterlo: fabbricare e cercare le proprie materie prime in Francia ha un prezzo, e non sempre è regalato. Tuttavia, acquistando francese, tu

• Garantisci la qualità dei tuoi acquisti
• Sostieni l'economia del tuo paese, perché più aziende lavoreranno con aziende francesi, più posti di lavoro verranno creati e più fabbriche riapriranno
• Riduci l'impronta ambientale e l'impatto di carbonio dell'importazione degli ingredienti dei tuoi prodotti di tutti i giorni

.. e più consumeremo francese, più le quantità aumenteranno, e più le quantità aumentano… più il prezzo scende!

In breve, è un circolo virtuoso che, sul lungo periodo, andrà a vantaggio di tutti e, sul breve periodo, avvantaggia te in termini di qualità!

E del resto, acquistare francese o locale non costa sempre di più! Dipende dal tipo di prodotto.

In conclusione

Certo, fabbricare in Francia è già un passo. Ma è anche un argomento di marketing molto diffuso che può indurre il consumatore a pensare che il prodotto provenga interamente dalla Francia. Come hai visto, la realtà è più complessa e sfumata.

Speriamo che questo articolo ti abbia insegnato qualcosa e ti abbia dato degli elementi per sviluppare uno sguardo critico su ciò che i marchi mettono in evidenza per sedurti!

Per questo articolo abbiamo deciso di condividere con te una piccola selezione di aziende francesi affidabili e soprattutto trasparenti che vogliamo mettere in evidenza!

Elenco di marchi francesi affidabili

Abbigliamento donna e uomo

Le Slip Français > Abbigliamento, biancheria intima e accessori
una delle aziende francesi che hanno contribuito a rilocalizzare la filiera tessile in Francia, grazie al suo fondatore Guillaume Guibault.

1083 > Jeans e pantaloni
Il nome di questo marchio è dedicato alla distanza massima tra te e il luogo di fabbricazione. Un marchio impegnato, creato da Thomas Huriez

Bambini

Les Mini Mondes > Giocattoli in plastica riciclata e avventure per i tuoi bambini

Joone > Pannolini e cosmetici per le mamme e i bambini

Alimentare

Bam&Co > Prodotti golosi e naturali: granola, muesli, hummus, biscotti da aperitivo…

Joune Food > Snack ricchi di prebiotici e omega 3: olio, burro, crema spalmabile al cacao…

Koovee > Posate commestibili