¿Por qué LAO ha decidido ponerse al desnudo?

Es sabido que Francia es líder mundial e histórico de la cosmética, gracias a un saber hacer impresionante, una innovación constante y una reputación consolidada. El sector genera cada año cerca de 24 mil millones de euros de facturación.

Pero más allá de la investigación y la fabricación, Francia no es conocida por una industria química muy desarrollada. Si bien es posible mandar fabricar fácilmente los cosméticos en Francia, no es sencillo encontrar ingredientes que también se fabriquen aquí.

Además, conseguir los ingredientes en Francia tiene un coste forzosamente más alto, debido, entre otras cosas, a unas condiciones de trabajo reguladas y a unas ventajas sociales que nos envidian.

Una toma de conciencia rápida

Cuando empecé a interesarme por la cosmética, me fijé en el impacto de la fabricación, de principio a fin. En concreto, desde el cultivo de las materias primas hasta tu ducha, e incluso hasta el mar, donde acaba una parte de nuestras aguas residuales.

Aunque la cosmética se fabricaba en gran parte en Francia, la mayoría de los ingredientes y componentes no solo eran de origen sintético, sino que además se fabricaban en el otro extremo del mundo, principalmente en Asia.

Al crear LAO, quise formular productos con Sentido Común. Por eso me resultaba impensable seguir el esquema habitual, aunque permitiera reducir costes, porque, en mi opinión, no permitía garantizar una trazabilidad real de los ingredientes ni asegurar una calidad óptima, además de favorecer unas buenas condiciones de trabajo de los operarios a lo largo de la cadena de valor.

Actuar con Sentido Común

Así fue como me propuse buscar el máximo de ingredientes cerca de casa, con el mínimo de intermediarios. Para ciertos tipos de ingredientes, como los activos, era una evidencia porque sabía que era posible. Francia nunca ha dejado de cultivar plantas maravillosas, como la lavanda, el limón, el tomillo, la melisa, la manzana, el girasol... y, más recientemente, también el cáñamo. La lista sería demasiado larga para enumerarla, ¡pero las posibilidades no faltan!

Los herboristas y otros productores locales se unen y ganan fuerza en torno a técnicas de producción éticas, modernas y trazables: ¡mejor aprovecharlo y apoyarlos!

Por otro lado, desde el principio se impuso la opción de lo natural, pero no sin ecología. Hubo que reflexionar sobre el impacto de la producción de cada tipo de planta. Así fue como se impuso el cáñamo, por su capacidad para crecer sin riego ni pesticidas, ¡e incluso para captar CO2!

La transparencia total, una solución para concienciar

Ponerse al desnudo es mostrarlo todo, aceptar enseñar los puntos fuertes pero también los aspectos a mejorar, actuar de buena fe para merecer tu confianza. Es también poner en tus manos toda la información necesaria para consumir mejor, pero también con plena conciencia.

Es permitirte descubrir todo el trabajo que hay detrás de un cosmético: los meses de formulación, las horas dedicadas a seleccionar a los mejores socios, la comparación de los socios más alejados para reducir su impacto, el impacto del cultivo de las materias primas implicadas y las perspectivas.

Una tecnología moderna, para mirar hacia el futuro

Siempre con el objetivo de ganarme tu confianza, busqué una forma de hacer trazable la información comunicada. Enseguida se impuso la tecnología blockchain, que permite anclar los datos sobre tus champús naturales y hacerlos infalsificables, y elegí a SORGA para que me acompañara.

SORGA permite acceder, mediante un código QR colocado en cada frasco de champú y en nuestras páginas de producto, a una interfaz completa y certificada que da acceso instantáneo a toda la información sobre tus productos de lavado LAO, de la semilla al frasco.

En las distintas pestañas puedes explorar la información asociada a nuestros champús y acceder también a un mapa que muestra la ubicación de cada uno de nuestros socios, para una transparencia total.

Mientras que a menudo solo se mencionan los activos, LAO se atreve a ir más lejos y a proyectarse en cada uno de sus ingredientes, explicando su función en el cabello y en el champú, su modo de fabricación y su origen.

El futuro de los cosméticos descansa, en mi opinión, en una verdadera necesidad de innovar, pero también de explicar, de concienciar y de responsabilizar a cada cual. Es el acceso a una información certificada lo que te permitirá seguir confiando en nosotros, ¡y también tomar tus decisiones de forma más informada! Eso también es la Transparencia by LAO.

Lisa, fundadora de LAO